Approccio
Approccio progettuale
Le fasi e le tempistiche illustrate sono esemplificative e possono variare in funzione delle esigenze specifiche di ogni progetto.
Avvio
Inizio: quando nasce l’esigenza comunicativa o la richiesta del cliente.
• Analisi del mercato: studio del settore, dei competitor e dei trend rilevanti.
• Definizione degli obiettivi: chiarimento dei risultati da raggiungere (brand awareness, engagement, vendite, reputazione, ecc.).
• Identificazione del target: target primario, buyer personas e comportamenti di consumo.
• Raccolta dei vincoli: budget disponibile, tempistiche, risorse interne ed esterne.
• Allineamento iniziale con il cliente: chiarimento delle aspettative e dei criteri di successo.
Concept
Inizio: dopo aver definito obiettivi, target e vincoli.
• Ideazione delle linee creative: definizione del tono di voce, stile visivo, messaggio chiave e direzione artistica.
• Valutazione della fattibilità: verifica di costi, tempi, risorse e coerenza con la brand identity.
• Presentazione delle proposte: bozze, moodboard, copy di esempio, micro-campagne concettuali.
• Selezione dell’idea vincente: scelta condivisa con il cliente della direzione da sviluppare.
Pianificazione
Inizio: una volta approvato il concept.
• Definizione delle azioni operative: elenco delle attività da realizzare (copywriting, shooting, graphic design, ecc.).
• Scelta dei canali: come comunicazione su stampa, su piattaforme social, campagne email, eventi dedicati, collaborazioni con influencer e partnership editoriali, ecc.
• Programmazione delle tempistiche: calendario editoriale, timeline di produzione, scadenze.
• Assegnazione delle responsabilità: team interno, collaboratori esterni, agenzie partner.
Sviluppo dei contenuti
Inizio: dopo la definizione del piano strategico e del calendario.
• Creazione testi: copywriting, articoli, script, newsletter.
• Produzione visual: grafiche, illustrazioni, infografiche, layout.
• Realizzazione multimediale: foto, video, animazioni, motion graphic.
• Revisione e approvazione: controllo qualità, coerenza con la strategia e validazione da parte del cliente.
Lancio
Inizio: quando i contenuti sono completati e approvati.
• Pubblicazione sui canali scelti: come comunicazione su stampa, su piattaforme social, campagne email, eventi dedicati, collaborazioni con influencer e partnership editoriali, ecc.
• Monitoraggio in tempo reale: reazioni del pubblico, insight iniziali.
• Coordinamento delle uscite: gestione dei tempi di pubblicazione e delle attività collegate (PR, influencer, ecc.).
Chiusura
Inizio: al termine del periodo della comunicazione.
• Raccolta dei risultati: metriche quantitative e qualitative (KPI, analytics, feedback).
• Analisi delle performance: confronto tra risultati ottenuti e obiettivi iniziali.
• Condivisione con il cliente: valutazione congiunta del progetto e dei possibili sviluppi successivi.
Attività principali
- Software di ricerca e analytics: per analisi mercato e competitor
- Foglio di calcolo: per organizzare dati, vincoli e informazioni strategiche
- Survey e questionari: per raccogliere insight sul target
- Software di grafica e moodboard: per schizzi e visual concept
- Software di presentazione e prototipazione: per storyboard e mockup
- Planner e fogli di calcolo: per organizzare il calendario dei contenuti
- Strumenti di scheduling social: per programmare post e campagne
- Project management digitale: per assegnare task e monitorare scadenze
- Software di scrittura e collaborazione: per redigere testi e revisionarli
- Strumenti di correzione e ottimizzazione: per qualità, leggibilità e SEO
- Software di grafica: per materiali visivi statici
- Software di Video editing: per clip, presentazioni e storytelling video
- Fotocamere e dispositivi mobili: per shooting professionali
- Chat e messaggistica di team: facilitano la comunicazione rapida tra membri del progetto
- Condivisione documenti e repository: permettono di lavorare su documenti condivisi in tempo reale